日本マーケティング学会「第131回 マーケティングサロン」に代表取締役社長 倉橋美佳が登壇

デジタル・マーケティングを実務とアカデミックから考える！

代表取締役社長 倉橋美佳は、WEBマーケティングの最新事例からD2C企業が行っている戦略について発表します。また、福岡大学商学部准教授 太宰潮氏が、近年のデジタル・マーケティングの動きを踏まえながら、アカデミックが最先端の分野にいかに貢献できるかについて議論します。

株式会社ペンシル 代表取締役社長 倉橋美佳

D2C企業が行っているWEBマーケティング戦略

九州はかつて「通販アイランド」と言われており、通信販売企業の台頭が多く見られました。そして、デジタルマーケティングが進み、D2Cという言葉に置き換わった今、コロナ禍の後押しもあり、成長をしている企業も多くあります。企業がデジタル・マーケティングをどのように活用し、発展をさせているのか、いくつかの企業の成功事例などを通して理解を深めたいと思います。今回のサロンでは、WEBマーケティングの最新事例からD2C企業が行っている戦略について、お話ができたらと考えております。

福岡大学 商学部 准教授 太宰潮

D2C・オムニチャネルの分野における実務とアカデミックの立場について

通販、ネット通販、単品通販、ダイレクトマーケティング、D2Cなどいろいろと言葉は移り変わりますが、いつどの分野でも、特にデジタル・ネットが絡むマーケティングの分野では実務のほうが先行しているイメージがあります。例えば、福岡の企業が得意なABテストを用いて、ある程度の仮説や効果検証を行いつつビジネスを進めることは既に一般的になっています。そういうときこそ、「アカデミックの貢献力」が問われるのではないでしょうか。倉橋社長から教えて頂く最新事例を踏まえつつ、またサブスクリプションなどの近年の動きを踏まえつつ、アカデミックが最先端の分野にいかに貢献できるかについて議論をさせて頂きたいと思います。